UOB LIVE: คอนเสิร์ตและอีเวนต์ สัญญาณบวกสู่โอกาสสร้างรายได้มหาศาล

คุณสุดาวรรณ หวังศุภกิจโกศล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ได้ให้คำมั่นเรื่องรายได้ระหว่างการแถลงนโยบายปี 2568 เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา โดยรัฐบาลตั้งเป้าผลักดันให้ประเทศไทยเป็น "ศูนย์กลางอีเวนต์ระดับโลก" (World-class event hub) เพื่อดึงดูดกิจกรรมระดับสากลทั้งด้านดนตรี กีฬา อาหาร และไลฟ์สไตล์

UOB LIVE: ประสบการณ์แบบเผชิญหน้า (Face-to-Face)

ภาคเอกชนบางส่วนเชื่อว่าไทยมีศักยภาพในการวางตัวเป็นศูนย์กลางเทศกาล โดยอาศัยความต้องการร่วมกิจกรรมแบบเจอตัวจริงที่พุ่งสูงขึ้นหลังการระบาดของโควิด-19

คุณเครก กรอสซาร์ท ผู้จัดการทั่วไปของ UOB LIVE กล่าวว่า แม้โลกจะเชื่อมต่อกันทางดิจิทัลมากขึ้นเพราะโควิด แต่อีเวนต์สดกำลังกลับมาได้รับความนิยมอย่างมาก เนื่องจากผู้คนตระหนักถึงความสำคัญของการได้อยู่ร่วมกัน การได้เข้าชมงานสดๆ และแชร์ประสบการณ์ร่วมกับกลุ่มแฟนคลับคือสิ่งพิเศษที่โลกดิจิทัลเลียนแบบไม่ได้

• พฤติกรรมผู้บริโภค: แฟนเพลงบางส่วนยอมลดค่าใช้จ่ายด้านอื่นเพื่อมาดูคอนเสิร์ต และเต็มใจซื้อบัตรคอนเสิร์ตที่จัดนอกประเทศตนเอง โดยวางแผนการท่องเที่ยวโดยผนวกเอาความบันเทิงเข้าไว้ในแผนการเดินทาง
• โอกาสของไทย: ไทยอยู่ในจุดยุทธศาสตร์ที่ดีเยี่ยมเพราะเป็นจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวระดับโลก ตัวอย่างเช่น หาก K-pop ถูกจำกัดในบางพื้นที่ของจีน ไทยสามารถจัดคอนเสิร์ตศิลปินเกาหลีเพื่อดึงดูดแฟนคลับจากจีนแผ่นดินใหญ่และประเทศอื่น ๆ ได้
• ความพร้อม: ไทยมีอุตสาหกรรมคอนเสิร์ตที่เฟื่องฟู มีโรงแรมชั้นนำสำหรับศิลปินและนักท่องเที่ยว และมีสถานที่จัดงานระดับโลกให้เลือกมากมาย
• กลยุทธ์ UOB LIVE: พร้อมร่วมมือกับภาครัฐเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงคอนเสิร์ต โดยในปีนี้งานส่วนใหญ่จะเป็นคอนเสิร์ตศิลปินไทย เกาหลี ญี่ปุ่น และตะวันตก (เช่น Tom Jones และ Ed Sheeran ที่มาแสดงไปแล้ว) นอกจากนี้ยังเน้นจัดงานให้ตรงกับช่วงเทศกาล เช่น งาน E-sports ที่เจาะกลุ่มวันหยุดต่างประเทศ และเทศกาลดนตรี 4 วันในช่วงสงกรานต์นี้
• เป้าหมาย: ตั้งเป้าจัดงาน 120-150 งานต่อปี โดยโครงการนี้ใช้เงินลงทุน 3 พันล้านบาท ผ่านการร่วมทุนระหว่าง AEG และ The Mall Group (ถือหุ้น 66%)

จิ๊กซอว์ที่หายไป (Missing Pieces)

คุณเกรียงไกร กาญจนะโภคิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัท อินเด็กซ์ สร้างสรรค์ หมู่บ้าน จำกัด (มหาชน) ให้ความเห็นว่า หากขาดการสนับสนุนด้านโครงสร้างพื้นฐาน เช่น การคมนาคมที่มีประสิทธิภาพและการเชื่อมต่อเที่ยวบินระหว่างประเทศที่เพียงพอ ไทยไม่สามารถเป็นศูนย์กลางเทศกาลได้เพียงแค่การจัดงานจำนวนมากเท่านั้น

• Customer Journey: ประเทศไทยควรปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าในทุกจุด (Touchpoint) ตั้งแต่ด่านตรวจคนเข้าเมืองไปจนถึงการเข้าพัก ซึ่งสอดคล้องกับยุทธศาสตร์ "Ignite Tourism Thailand" ของรัฐบาล และแผนการขยายสนามบินที่นายกรัฐมนตรีได้หารือไปเมื่อเร็ว ๆ นี้
• การปรับตัวของผู้จัดงาน: ในฐานะผู้จัดงาน คุณเกรียงไกรเห็นศักยภาพในการดึงคนดูจากต่างประเทศ แทนที่จะพึ่งพาแค่ตลาดในประเทศที่มีกำลังซื้อจำกัด โดยอินเด็กซ์ฯ ยินดีลงทุนในอีเวนต์ของตนเองเพื่อดึงชาวต่างชาติมาช่วยชดเชยตลาดไทยที่ชะลอตัว
• ตัวอย่างงาน: งานแสดงแสงสีที่คีรีมายา เขาใหญ่ และเมืองโบราณ พบว่าลำพังผู้เข้าชมในประเทศไม่สามารถประคองงานให้ยั่งยืนได้ ดังนั้นในช่วงไม่กี่ปีข้างหน้า "นักท่องเที่ยวต่างชาติที่พร้อมใช้จ่าย" จะกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักสำหรับงานอีเวนต์ของอินเด็กซ์ฯ ในประเทศไทย

Reference Link

UOB LIVE Concerts, events hold revenue promise